Como transmitir muito, dizendo pouco
Sabe aquela regra do “menos é mais”? Pois é — ela se aplica perfeitamente aos briefings. Por mais que pareça contraintuitivo, quanto menos você escrever (desde que com clareza), mais próximo estará de transmitir a essência do que realmente deseja construir. O segredo está em objetividade e foco (evitando distrações).
1. Contexto e objetivo
Antes de tudo, é importante responder quatro perguntas básicas.
Exemplo prático:
Do quê se trata: Apresentação institucional para apresentar o modelo de franquias da marca “Café Aurora”.
Para quem: Potenciais franqueados e investidores interessados.
Quando e onde: Será usada em reuniões presenciais e enviada por e-mail após o encontro.
Resultado esperado: Despertar interesse no investimento e transmitir credibilidade, com uma linguagem moderna e acessível.
Essas respostas já orientam todo o design — o tom, a hierarquia visual e até o ritmo dos slides.
2. Referência visual
Evite sobrecarregar o designer com muitas referências. Duas boas inspirações bastam.
Exemplo prático:
Referências:
- Apresentação da marca “Nespresso Professional” (pela elegância e clareza).
- Paleta de cores e estilo de ícones da marca “OAK Berry”.
Esses exemplos mostram o que se espera de atmosfera visual, sem engessar o processo criativo.
3. Conteúdo
Envie o texto já formatado com o que deseja destacar. Assim o designer entende onde deve dar ênfase.
Exemplo prático:
Café Aurora
O sabor do interior com a força da expansão nacional.
Ao invés de:
Título: Café Aurora
Subtítulo: O sabor do interior com a força da expansão nacional.
Perceba que o texto já vem limpo, sem instruções desnecessárias como “Título”, “Subtítulo” etc.
4. Peças e formatos
Ser claro sobre o formato evita retrabalho. No caso de múltiplas peças, cite sempre o “nome, formato, medidas e observação, se for necessário”.
Exemplo prático:
Apresentação de franquia
PDF e PowerPoint editável
1920×1080 (horizontal, padrão widescreen)
Observação: Ter também uma versão compacta em PDF (até 5 MB) para envio por WhatsApp.
Se for algo mais complexo, como banners, posts ou vídeos, basta seguir a mesma lógica — peça por peça, formato por formato.
5. Observações finais
Aqui entram os detalhes que podem mudar tudo.
Exemplo prático:
- Usar fotos reais das lojas já abertas.
- Evitar fotos com copos descartáveis (usar imagens com porcelanas).
- Manter o tom entre sofisticado e acolhedor, nada muito “corporativo”.
- Caso sobre espaço, incluir um slide extra com “Próximas etapas”.
Resumo:
Um bom briefing não é longo, é preciso.
Na Voorus, acreditamos que o design começa na intenção. Um briefing claro reduz ruído, acelera a entrega e garante que o resultado final realmente traduza o que a marca quer comunicar — sem precisar dizer muito.